نقش تحقیقات بازار در ابر داده‌ها

نقش تحقیقات بازار در ابر داده‌ها

نقش تحقیقات بازار در ابر داده‌ها

ابر داده‌ها ارزش اطلاعات دیجیتال، که توسط تعاملات ما از طریق اینترنت تولید می شود – مسیرها و ردپاها – را توصیف می کند. به گفته IBM، این اصطلاح از نسل اطلاعات دائمی و بی قید و شرطی آمده است که توسط سه عامل مجزا تعریف می شود: سرعت، حجم و تنوع. این اعتقاد وجود داشت که حدود ۹۰% از داده های جهان در دو سال اخیر به وجود آمده و این نرخ، افزایش می یابد.

SAS منجر به رشد ناگهانی ابرداده‌ها شده که اهمیت روز افزون اینترنت چیزها (IoT) را افزایش می‌دهد. این شامل سه مولفه است: دستگاه های تولید داده، شبکه های ارتباطی و شبکه های کامپیوتری که از این داده ها استفاده می کنند. درواقع، IoT آنقدر پیچیده شد که بیشتر داده های تولید شده بوسیله اینترنت هیچگاه بوسیله چشم انسان دیده نشده است. این سیستم سازگار با محیط زیست خود است.

در حالی که بازاریابان از نظر داشتن توانایی دسترسی به مقدار زیاد اطلاعات اطلاعات هیجان زده بودند، آن هم نه فقط اطلاعات دستگاه ها، بلکه اطلاعات مشتریان را نیز داشتند، ابر داده‌ها با چالش های زیادی مواجه شد. یکی از این چالش ها، حجم و تنوع منحصر به فرد اطلاعات تولید شده است. بنابراین، اگر جهان سریعتر از این هم به سوی بازارهای تحت تسلط ابر داده‌ها و پیش بینی های آن حرکت کند، آیا تحقیقات بازار در آن نقشی دارد؟ و اگر چنین است، چه نقشی دارد؟

قدرت تحقیق بازار

تحقیقات بازار این راه را ادامه داده و می دهد تا به ابزاری قدرتمند در آینده تبدیل شود. درواقع، تصور دنیای بدون تحقیق بازار بسیار سخت بوده و دلیل خوبی برای این حرف وجود دارد. پیدا کردن جایگزینی برای وضوح بینش که یک تحقیق بازار به خوبی تعریف شده می تواند تولید کند، کار آسانی نیست. از آنجاییکه ابر داده‌ها و اینترنت چیزها ممکن است به قلمرو تحقیق بازار دست درازی کنند، به طور کامل از میان برداشتن آن غیرممکن است.

به همین دلیل، بعلاوه بینش تجزیه و تحلیل که تحقیق بازار می تواند پیشنهاد بدهد، چیزی سختتر برای تحلیل را نیز می تواند تهیه کنه – رفتار انسانی. به عنوان انسان، ما همیشه منطقی رفتار نمی کنیم و رفتار ما نمی تواند همیشه قابل پیش بینی باشد. این می تواند همیشه محققان بازار را همیشه نگران کند. میزان داده هرچقدر هم باشد، هیچ چیز نمی تواند قابل مقایسه با بینشی باشد که به سادگی از صحبت کردن با دیگران به دست می آید. این جایی است که قدرت، و ارزش واقعی تحقیق بازار در دنیای ابر داده‌ها دروغ می گوید. این ممکن است تکمیل کننده، یا متناقض باشد، اما نزاع درباره بینش جمع شده از درک عمیق و ممتاز از نظر مشتری، سخت است.

منحصر به فرد بودن شرایط انسان

حتی برخی از بزرگترین حامیان دانش ابر داده‌ها برای استفاده از آن، نیاز به تجزیه و تحلیل بزرگ دارد. اما این چه معنایی دارد؟ معنای آن این است که دارای که داده ایجاد می کند، از خیلی جهات، بسیار زیاد است. برای درک و تفسیر آن ما به ابزارهایی داریم تا چالش را حل کنیم. کار سختتر این است که آن یافته ها را جمع کرده و آنها را برای انسان ها به کار ببریم.

ابرداده می تواند گرایش ها را در ابعاد عظیم تشخیص بدهد. همچنین می تواند رفتار ما را به صورت شخصی، اجتماعی یا حتی در سطح موجود پیش بینی کند. هرچند، سوالی که هنوز بی پاسخ مانده این است که چرا؟ ما معمولا تصمیم هایی می گیریم که معنایی ندارند. درواقع ما معمولا حتی تصمیمات خودمان را هم درک نمی کنیم. برای مثال، در یک آزمایش کور مزه کوکاکولا/پپسی (چالش پپسی) تقریبا همه شرکت کنندگان مزه پپسی را ترجیح دادند، اما همچنان کوکاکولا را انتخاب می کردند. در حال حاضر، تنها راهی که می توانیم انسان ها را درک کنیم، همدردی و استفاده از تجربه خودمان از مردم است.

دسترسی به داده ها

یک مشکل ابر داده‌ها، چگونگی غیرقابل دسترس کردن آن برای بسیاری از تجارت ها است. قدرت پردازش محض نیازمند کاهش اعداد عجیب و غریب و دور از دسترس بسیاری از کسب و کارها است. حتی هنگامی که تکنولوژی به صورت گسترده موجود است، این احتمال وجود دارد که ابزارهای تجزیه و تحلیل بکار رفته برای پردازش داده به شکل قاطعانه ای حفظ شود. چالش هایی که توسط ابرداده ایجاد می شود برای آنهایی که آن را درک می کنند یک مزیت رقابتی بزرگ است.

بنابراین، برای رقابت با داده های عددی در چنین ابعادی، کسب و کارها باید اطمینان حاصل کنند که تحقیق بازار آنها دقیق، صحیح و مرتبط است. در حالیکه بزرگترین شرکت ها احتمالا به بهترین تکنولوژی های تحزیه و تحلیل دسترسی دارند، تحقیق بازار در سطح زمین بازی بوده و یکی از چیزهایی است که به آنهایی کمک می کند که مهارت استفاده از آن را دارند.

پیشرفت در تحقیقات بازار

در حالیکه ابر داده‌ها در حال رشد با سرعت نمایشی است، همین روند در تحقیقات بازار رخ داده است. ما در خط مقدم این روند، تحقیقات بازار را به عصر دیجیتال سوق داده ایم. تحقیقات بازار آنلاین همان مزایای اشکال سنتی آن را تهیه می کند، از جمله عمق. هرچند، فعل و انفعال بیشتری داشته و ابزار جدیدی معرفی می کند که می تواند بینش شما را تکمیل کرده و بهبود ببخشد.

ابرداده آمده است که بماند. در این مورد شکی نیست. اما این هرگز جایگزین تحقیقات بازار در درک رفتار انسانی نخواهد شد. داده به شدت تجزیه شده، در ترکیب با بینش کیفیتی بالا همچنان بهترین راه برای بازاریابان است برای درک ظرافت های رفتار انسانی.

منبع



هنوز کسی نظر خود را ثبت نکرده، شما نفر اول باشید.

ثبت یک دیدگاه

سوالات بیشتری دارید؟ با ما تماس بگیرید

تماس با ما